> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.retailmedia.online/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # RMN広告費が拡大する中、バイヤーの主な投資理由とは？ - URL: https://www.retailmedia.online/buyers-main-reasons-for-investing-in-rmn/ - Published: 2024-01-05T01:00:00.000Z - Updated: 2024-01-05T01:00:00.000Z - Description: バイヤーがRMN広告を活用する理由No.１は「新規/増加オーディエンスにリーチできること」だった - Author: Michiteru HIROSE - Tags: 過去記事, #substack, #substack-type-newsletter, #substack-access-everyone, #Import 2026-10-12 15:19 みなさん、こんにちは✋廣瀬です。日々順調ですか？ この記事はコチラの記事を紹介しています。 --- [As RMN Ad Spend Grows, What Are Buyers’ Main Reasons for Investing?](https://www.marketingcharts.com/advertising-trends/spending-and-spenders-230833?ref=retailmedia.online) appeared first on [Marketing Charts](https://www.marketingcharts.com/?ref=retailmedia.online). --- [Subscribe now](https://www.retailmedia.online/#/portal/signup) ![](https://storage.ghost.io/c/90/2e/902e0669-2dc2-4fd0-b00f-943a2082e718/content/images/rmo-substack/ce309ca6c85272250505.png) ## リテールメディアネットワークの威力 リテールメディアネットワーク (RMN) への広告支出が増加していることは周知の事実です。 実際、[RMN の広告費は米国で間もなくリニア TV の広告費を超えると予想されている](https://www.marketingcharts.com/advertising-trends/spending-and-spenders-228821?ref=retailmedia.online)だけでなく、世界的には今年、リテールメディアネットワークが[リテールメディアネットワークが広告費の 8 ドルに 1 ドル以上(シェア 13.3%) を獲得すると予測されています。](https://www.marketingcharts.com/advertising-trends/spending-and-spenders-230611?ref=retailmedia.online)BWG Strategyと提携した[IABのレポート](https://www.iab.com/insights/operational-strategies-to-meet-the-growth-potential/?ref=retailmedia.online)よると、RMNの広告バイヤーは今年、支出を平均11%増加すると予想しており、RMNは広告支出の28%を占めるという。 では、小売メディア広告に投資する主な理由は何でしょうか? ## バイヤーのリテールメディアへの投資理由 調査対象となった200人のRMN広告バイヤーのうち​​、最もよく挙げられた投資理由は、回答者の55%が指摘したように、**新規/増加オーディエンスにリーチできること**だった。[これは、他の研究でも重要な RMN 選択基準](https://www.marketingcharts.com/advertising-trends-226174?ref=retailmedia.online)として引用されています。 バイヤーの過半数 (52%) は、新しいオーディエンスにリーチするだけでなく、**小売業者のファーストパーティーデータを活用する機能も求めています**。[研究によると、リテールメディアは Cookie の廃止によって最も影響を受ける環境の 1 つであることが](https://www.marketingcharts.com/advertising-trends/creative-and-formats-226839?ref=retailmedia.online)示唆されており、 [Gartner は](https://blogs.gartner.com/brad-jashinsky/retail-media-networks-are-the-latest-retail-trend/?ref=retailmedia.online)「**最近のデータプライバシーの変更により、リテールメディアがブランドにとってより魅力的なものになった**」と言っています。 オーディエンスやファーストパーティデータ以外にRMN広告バイヤーの多くは下記をあげている。 - パフォーマンスが強力であるため（48％） - POSでエンゲージメントの高いオーディエンスにアクセスするため（45％） - 顧客データや知識を活用できるため（45％） [生成 AI が今大きな注目を集めているトレンドであること](https://www.marketingcharts.com/business-of-marketing/innovation-229870?ref=retailmedia.online)を考えると、それがこのトピックにどのような影響を与えるのか？は興味深いことです。 結果によると、**RMN 広告バイヤーのほぼ 4 分の 1 (23%) が生成 AI を使用**しており、**半数以上 (53%) がユースケースを調査**しています。 生成 AI の恩恵を受けることができる RMN の広告実践の分野で最も多いのは？ 1. 広告のターゲティング、セグメンテーション、入札管理 2. 次に広告コピーの編集とファクトチェック、キャンペーン/広告の生成、広告のカスタマイズ/パーソナライゼーションが続きます ## RMN広告への課題 RMN 広告は比較的初期段階にあるため、バイヤーは成長するエコシステム内で作業する上でいくつかの課題に直面しています。 回答者のほぼ 10 人中 7 人 (全体の 69%) が挙げた最大の課題は、**購入プロセスの複雑さを解決すること**です。 [これは、小売業者間の販売の高度化とインフラストラクチャが不十分であることが、](https://www.marketingcharts.com/industries/retail-and-e-commerce-230177?ref=retailmedia.online) RMN が提示する主要な課題であることが示された以前の研究を思い起こさせます。 この最新のレポートでは、 - RMN の広告バイヤーも、**測定基準の作成が最大の課題**であると指摘しています (62%)。 - これとは別に、**複数の RMN にわたるメトリクス/KPI の標準化**が、RMN の計画、アクティブ化、および分析を改善できると考える最優先の方法として浮上しています。 - また、バイヤーは、**より詳細かつ詳細なキャンペーンのパフォーマンス/販売結果のレポートや、複数の RMN にわたる測定アプローチの標準化**を求めています。 - 最後に、RMN 広告バイヤーの 10 人中 6 人は、**より良いコラボレーション/コミュニケーションが課題**であると述べています。 しかし興味深いことに、社内コミュニケーションが課題であると答えたのはわずか 22% であり、RMN 広告パートナーとのコミュニケーション/関係管理の現状に不満を抱いているのはわずか 11% でした。 *データについて*： この結果は、6月に実施された「自社または自社が代表するブランドの米国におけるリテールメディア広告費について、意思決定、積極的な関与、および/または見通しを持つブランドおよび代理店の回答者200名、リテールメディアへの年間広告費が500万ドル以上の回答者」を対象とした調査に基づいています。 ### 〆まとめ 数値をもってRMNの威力を目の当たりにした気分です。当たり前ですがメディアバイイングはキャンペーンに応じたゴールに対して、KPIを達成できるメディアを選定するわけで、その手段としてRMN広告を利用が活発化しています。 その利用動機のNO.1が、**新規/増加オーディエンスにリーチできること**でしたが、これは当たり前だと思う反面、米国のバイヤーは既にポストクッキーを念頭に入れてRMNを活用しています。その為、リテーラーのPOSデータやファーストパーティーデータでエンゲージメントされたユーザーへの接触に非常に価値を感じています。結果強力なパフォーマンスがでているという好循環がRMNへの投資が加速している理由といえそうです。 一方で、課題も見えてきており、基準の欠如に、断片化、組織やRMNのサイロ化などがあります。日本市場はまだRMN自体が黎明期であり、ブランドも代理店もRMNは何者なのか？という段階な印象です。 ### 🖊編集後記 この記事を書いているのが2024年の1月4日なのですが、年始早々に震災発生、それに伴う航空機事故と立て続けに普段ありえないようなことが正月三が日に起こり、正月ムードもなにもない新年になってしまいました。 私も奥さんの実家が新潟は上越で、年末から震災当日の1/1まで滞在しておりました。 幸いなことに東京に戻ったのが震災発生の2時間程前で、知人とおせちをまさに開けようとしたタイミングでのニュースでした。奥さんの実家もかなり揺れて色々な物も倒れ、散乱したようでしたが幸い無事でした。 あまり耳にしない程の震度4や5の余震が短時間に連続で続いており、身も心も消耗されていると思いますが、被災された方はもちろんのこと、そのご家族ご親戚ご友人の方々にはお悔やみ申し上げますと共に、無事と早い復興を祈念致します。 それではまた次回。 🙏 こちらでの情報が少しでも皆様に有益だと感じていただけるようであれば是非、シェアといいね！などポチっとお願いします。リアルに励みになります。 また、ご購読いただくと、オートマチックにRetail Media Online (RMO) がお手元に届きます。是非ご検討ください [Subscribe now](https://www.retailmedia.online/#/portal/signup) コメントなど残していただけるとなお、身が引き締まります！のでよろしければこちらからお願いします。