> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.retailmedia.online/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # リテールメディアネットワーク (RMN) を横転できる3業界とは？（その３） - URL: https://www.retailmedia.online/cmn-paymentandfinantial/ - Published: 2024-02-16T01:00:18.000Z - Updated: 2024-02-16T01:00:18.000Z - Description: わずか5年で30倍の成長を遂げたRMN，このモデルを横転してビジネス展開を図ろうとしている3つの業界を紹介します - Author: Michiteru HIROSE - Tags: 過去記事, #substack, #substack-type-newsletter, #substack-access-everyone, #Import 2026-10-12 15:19 こんにちは✋廣瀬です。日々順調ですか？ リテールメディアは米国で10億ドルの業界からわずか5年で300億ドルの業界に急成長しました。この成長を検索、ソーシャルに次ぐサードウェーブと呼んでいます。 今回は、[eMarketerから](https://bit.ly/49e2imx?ref=retailmedia.online)の引用記事です。 ## 📣この記事でわかること > リテールメディアはサードウェーブ > > リテールメディアの特長をおさらい > > 次のリテールメディア＝コマースメディアを狙う3つの業界（その３） それでは本編スタートです。 [Subscribe now](https://www.retailmedia.online/#/portal/signup) --- ## リテールメディアはサードウェーブ ![](https://storage.ghost.io/c/90/2e/902e0669-2dc2-4fd0-b00f-943a2082e718/content/images/rmo-substack/47af1683afd3385d8ac1.png) 2023年10月の予測によれば、米国のオムニチャネルリテールメディア広告支出は今年599億8000万ドルに達する見込みです。 > オムニチャネルとは、ひとつのデバイスや広告フォーマットに依存しない、複合的なチャネルへの配信方法を指します。 例えば、webだけ、PCだけ、バナーだけというわけでなく、アプリ、CTV、動画も含めたマルチデバイス、マルチフォーマットそして、リテールメディア文脈ではオンサイト、オフサイトへの配信も含まれます。 上記の図のように、これまでインターネット広告におけるファーストウェーブは検索広告（日本でいう検索連動型広告）が14年かけて300億ドルに達しました。 これに次ぐセカンドウェーブがソーシャル広告です。この広告が300億ドルに達するのにかかった時間が11年。 リテールメディアは同規模に達するのにわずか5年というスピードで達成しました。これがリテールメディアがサードウェーブと呼ばれる所以です。 このようにリテールメディアへの広告支出が集中し始めているわけですが、次のリテールメディアを狙う業界があります。 ## リテールメディアの特長をおさらい そもそもリテールメディアは、本業である物販ビジネスと広告ビジネスを融合したビジネスモデルです。 特長としては下記が言えると思います。 - 消費者に適したコンテンツをもっている - 決済行動（商取引または金融取引）が発生する - 消費者からのファーストパーティデータを活用できる - 広告を配信できるプラットフォームをもっている これらの特長をもつビジネスモデルが次のリテールメディア＝コマースメディアを志向できるとも言い換えられます。 これを踏まえて、次のリテールメディアを狙える業界3つを紹介します。 ## 決済および金融サービス ![クリエイターショップ 1](https://storage.ghost.io/c/90/2e/902e0669-2dc2-4fd0-b00f-943a2082e718/content/images/rmo-substack/7f6ff314bdf651d75fe8.png) 今買って後で払う、BNPL（Buy Now Pay Later）プラットフォームのような金融機関や決済機関は、購入タイミングに近いユーザーを抱えていることが多く、プラットフォームは広告配信の絶好の機会となっています。 チャレンジとしては、Integral Ad Science の 2023年第 3 四半期の調査によると、米国の消費者が広告を最も受け入れやすい Web サイトの中で[金融Webサイトは最下位にランクされていることです。](https://content-na1.emarketer.com/consumers-most-receptive-ads-on-shopping-news-social-media-sites?ref=retailmedia.online)また、BNPLサービスは、小売業者が所有するチャネルを通じてではなく、小売業者のWebサイトとの統合を通じて使用される傾向があり、コマースメディアネットワーク（CMN）を実現するには連携や開発が必要になるでしょう。 **現実世界の例:** [Klarna](https://www.klarna.com/jp/?ref=retailmedia.online) は、自社のプラットフォーム上に小売メディア ネットワークを備えており、AI を活用したショッピング アシスタントも備えています。 Klarnaは世界中で BNPLサービスとAI を活用したショッピング ソリューションをセルフサーブで提供しています。1 億5,000万ユーザーと 1日あたり200万件のトランザクションを持っています。 ![](https://storage.ghost.io/c/90/2e/902e0669-2dc2-4fd0-b00f-943a2082e718/content/images/rmo-substack/d74cdd63c2bad8f218e1.png) ![](https://storage.ghost.io/c/90/2e/902e0669-2dc2-4fd0-b00f-943a2082e718/content/images/rmo-substack/6811fd12988a5f896c7f.png) Klarnaは、小売メーカーに対して **Ad Manager** という広告プラットフォームを提供しKlarnaのユーザに直接訴求することを可能にしています。 また、**クリエイターショップ**というAIを活用したインフルエンサーマーケティングプラットフォームを提供し、ユーザーと嗜好の合うインフルエンサーをフォローすることで、新たな商品の発見に寄与しそれをさらにAIがサポートしてショッピング体験を進化させています。 KlarnaのBNPLの決済ソリューションを導入する小売事業者は若い世代を中心にBNPLを望むユーザーを取り込み、その購買データを小売事業者と共有が可能です。 また、50万を超える小売ブランドを直接引き込んでおり、Amazonなどのマーケットプレイスとは異なり、ホップ数が少なく小売業者はユーザーによりダイレクトに広告を通じてリーチが可能になります。 ### 〆まとめ いかがでしたか？ RMN（リテールメディアネットワーク）のモデルを横展開できそうな 3 業種を 3 回に渡って紹介してきました。最後はFintechと呼ばれる「金融、決済関係の業界」でした。 第 1 回は「ヘルス＆フィットネス業界」第 2 回は「旅行業界」といずれも事業者がコアとなるビジネスを持ち、かつ価値のある1stパーティーデータを軸に広告展開するイメージです。 - **リテールメディアネットワーク（RMN）＝ 小売業者のデータ x 広告ビジネス** ↓ - **コマースメディアネットワーク（CMN）＝ ◯◯◯ のデータ x 広告ビジネス** 日本の小売業者のECサイトやアプリの規模が米国程に及ばない＝米国でいうリテールメディアのようにはなかなか当てはまらない状況に対して、 小売業者以外の視点でこの枠組みが活用できるのではないか？ というのはまさに、廣瀬が所属している企業のプロダクトの活用法と合致するものだと思うので、このコマースメディアの志向も並行して取り組んでいきたいと思っています。 --- ### 🖊編集後記 医療ダイエットでインスリン注射をしているわけですが、たしかに食欲を抑える効果はあるようで具体的には、胃のムカつきや胸焼け的な症状があり食べる量や機会を減らす効果があるようです。でも食欲がゼロになるわけではなく、慣れてくると食べようと思えば食べられるので意識的に大盛りやおかわりをやめたり、油っぽいものを避けたりすることを一定期間続けて（医者によると人によるが少なくとも１〜３ヶ月、人によっては半年ぐらい）これぐらいでも十分だなと思える食事量に抑えることで痩せていくようです。もちろん血糖値が急上昇しないことでインスリンの過剰分泌を抑え、脂肪細胞を過剰に蓄えることを防いだりして、内蔵脂肪がつきにくい体にするというのが医療ダイエットのざっくりとした効果というか目的になりますね。 それではまた次回。 --- 今回の記事はいかがでしたか？ 🙏 こちらでの情報が少しでも皆様に有益だと感じていただけるようであれば是非、シェアといいね！などポチっとお願いします。リアルに励みになります。 また、ご購読いただくと、オートマチックにRetail Media Online (RMO) がお手元に届きます。是非ご検討ください [Subscribe now](https://www.retailmedia.online/#/portal/signup) コメントなど残していただけるとなお、身が引き締まります！のでよろしければこちらからお願いします。