こんにちは✋廣瀬です。日々順調ですか?
今回から複数回にかけて、ここ数ヶ月の知見から日本でのリテールメディア(もしくはコマースメディア)発展の方向性はやっぱりオフサイト広告にあるのかという考えになっているので、整理とまとめをしながら考えて見たいと思います。
📣この記事でわかること
米国及びグローバルのリテールメディアの現状と方向性
米国とグローバルのリテールメディア広告費のトレンド
国別リテールメディア広告費
各国の広告費全体における、リテールメディアに支出する広告費の割合
それでは本編スタートです。
米国及びグローバルのリテールメディアの現状と方向性
米国とグローバルのリテールメディア広告費のトレンド
まず、米国のリテールメディアの現状がどうなっているかというと、デジタル広告のサードウェーブとして非常に順調に発達しています。そして広告フォーマットとしても CTV (コネクテッドTV) に僅差で 2 番目に成長しています。リーチや広告能力などから Amazon の優位性は揺るがないわけですが、驚くほど多くのプレイヤーがリテールメディアに参入しています。主には商品の購入というコンバージョンポイントに非常に近いその種の行動データを持っている企業は、自社データを活用してプラットフォーム上で検索、比較、購入している顧客とのつながりを強化し、製品やブランドを消費者の目の前に届けることができる、リテールメディアネットワーク (RMN) に多くの企業がより多くの広告費を割り当て始めたため、新たな競合他社があらゆる場所に出現し始めています。
ちなみに、これは米国のみのトレンドではなくグローバルで同様です。
Amazon は米国だけでなくグローバルでも存在感が圧倒的です。
国別リテールメディア広告費
リテールメディアへの広告費の支出が多い国別ランクはこのようになっています。
eMarketer からのレポートでは、実は中国がリテールメディアの広告費で米国を僅差で上回っており、中国と米国がダントツの Top 2 です。つづいて英国、カナダ、ドイツと続き、少し差が開き、フランス、ブラジル、メキシコとなっています。
端的には、EU (ヨーロッパ) 圏は 英国、ドイツ、フランス。そして興味深いのはブラジル、メキシコという中南米が上位にいることです。そういう意味では、スペイン語圏のマーケットはかなり大きい気がします。
各国の広告費全体における、リテールメディアに支出する広告費の割合
こちらも eMarketer からの推測値になりますが興味深いです。世界のリテールメディア広告費支出国ランキング No.1 の中国は 35.6% もの割合をリテールメディアに支出しています。ご存知の通り中国はライブコマース、ソーシャルコマースなどが非常に発展しているのでこの数値に違和感はありませんが、米国を中心としたリテールメディア文脈からは少し独特なイメージはあります。
ついでカナダ、ドイツが約 20% です。そして米国はそれに僅差で次ぐ 19.4%の 4 位です。その後は、フランス、メキシコ、英国、ブラジルが続きます。
Amazon は米国のリテールメディア広告の約 75% を占め、これは世界のリテールメディア広告の 約 40% にあたります。グローバルの Amazon の広告費では前述のグラフから世界のリテールメディア広告費の約 45% を占めると予測されます。このように、Amazon の存在感は超巨大です。Amazon が米国のリテールメディアの 75% を占めているとはいえ、リテールメディア広告費は米国の全広告費の約四分の一まで達しており、その勢いは持続しています。この要因は、Amazon を含めたリテールメディアネットワーク全体への広告支出が伸びていることにほかなりません。
次回は、リテールメディア広告費の内訳に Deep dive してみます。
〆まとめ
いかがでしたか?
タイトルからしてそりゃそうだろうという感じなのですが、この RMO を開始して約半年弱になりますし、100 記事までもう少しというところまできてなんとなく日本のリテールメディアの伸びしろ(まだ始まってないけど)というか、どこがキモなのか現時点で整理したくなりました。なにか思うところがみなさんにもお有りでしたらぜひ忌憚なきご意見伺いたいところです。
って、コメントやフィードバックのリンクを使いまわしていたら、うまく機能していないことを先日発見し確認しておりますー。
🖊編集後記
先週、昔沖縄の神様の名前の会社で働いていた旧友とゴルフに行きました。富士山麓でのゴルフは天気もよく、気を使う必要もない人たちとのラウンドで楽しく、リラックスした週末でした。同窓会というものに言ったことのない廣瀬としては、このような人たちとのつながりは大切にしていきたいなーと改めて思った次第です。
それではまた次回。
今回の記事はいかがでしたか?
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