カジノもメディアネットワークに参入
世界的カジノ、エンタメのリーダー Mohegan が LiveRamp と組んでコマースメディアネットワークを構築
こんにちは✋廣瀬です。日々順調ですか？
リテールメディアが世界中を席捲している中、小売業以外のコマースメディアもメディアネットワークが勃興しています。今回はカジノの雄 Mohegan（モヒガン） の事例です。
📣この記事でわかること
Mohegan とは
Mohegan が持つデータ
Mohegan のメディアネットワーク
なぜ LiveRamp と組んだのか？
オンラインカジノの波
それでは本編スタートです。
Mohegan（モヒガン）とは
Moheganは、ザクっといえば米国の大規模なリゾート開発ベンダーです。彼らは米国とお隣韓国にカジノリゾートを所有しておりカテゴライズするとすれば旅行系。ネイティブアメリカンであるモヒガン族が会社としてカジノリゾートを運営しています。名前の音から日本でヘアスタイルといて認知されている「モヒカン」と関係あるのかと思い調べたところ全く関係ないようですｗ
彼らのリゾート施設は巨大で、米国の最も収益性の高い施設はコネチカット州にある Mohegan Sun です。このカジノは 364,000 平方フィートのひろさがあり、WNBA (バスケットボールリーグ NBA の女性版）のコネチカット・サンの本拠地である 12,000 席のアリーナ、350 席の劇場、100,000 平方フィートの会議室、舞踏室、130,000 平方フィートの小売店を構えています。
彼らの大きな強みの一つは日本ではなじみの薄いカジノで、この文脈で今回世界初のカジノメディアネットワークの立ち上げにつながります。
Moheganが持つデータ
Mohegan のデータはリゾートやカジノの実店舗およびオンライン運営を通じて得られる顧客の行動、嗜好、消費パターンなどです。Moheganはオンラインカジノと実店舗カジノ合わせて毎月平均 2 億回のインプレッションがあり、カジノ以外にリゾート施設内のホテル、商業施設に入居している店舗群などを利用する顧客の属性データはもちろんのこと、エンターテイメント、食事、休暇、などの志向性も含まれ、これらは Mohegan および Mohegan の持つデータに興味のある広告主にとって非常に魅力的に映るはずです。
Moheganのメディアネットワーク
Mohegan のメディアネットワークで、広告主は Mohegan のリゾートを訪れる顧客をターゲットに、デジタルサイネージ (DOOH)、キオスク、スロットマシン、モバイルアプリなど多様なオムニチャネルで広告を配信できます。この取り組みは、Mohegan のリゾートが月間 2 億回の広告インプレッションを生み出す広範囲なアセットを活用し、広告主が高精度なオーディエンスターゲティングを行えるようにするものです。
なぜLiveRampと組んだのか？
LiveRampは米国の SaaS 企業で、世界でも有数のデータコラボレーションプラットフォームです。日本にも拠点があり、ID (アイデンティティ) 領域のリーダー企業のひとつです。クライアントには、リテールメディアでもリーダーである Walmart, OfficeDepot そして、コマースメディアも展開している Marriot International、消費者ブランドやテクノロジー大手から銀行、小売業者、ヘルスケアリーダーまで多数の世界的な企業が、LiveRamp のソリューションを使って顧客エンゲージメントとロイヤルティを深め、ファーストパーティデータの価値を最大化しています。
Mohegan は LiveRamp と提携し、業界初のカジノメディアネットワークを立ち上げました。Mohegan は LiveRamp の持つデータコラボレーション技術を通じて、Mohegan が持つ多様なデータソースを統合し、オンラインとオフラインのチャネル全体で一意の確定的なデータとして連携されオーディエンスを広告主に提供できるよう支援します。これにより、広告主は顧客の行動を深く理解し、広告効果を最大化することが可能となります。
オンラインカジノの波
日本でもちょくちょくニュースになって悪いイメージのあるオンラインカジノですが、Mohegan でもオンラインプレイヤーの基盤が近年大幅に大きくなっているようでこちらへの広告配信は、さらにメディアネットワークとしてのインパクトが大きくでるのではないでしょうか。
今回はここまでです。
〆まとめ
いかがでしたか？ Poll も使ってねｗ
今回はリテールメディアの概念を拡張したコマースメディア、しかもカジノの会社が広告プラットフォームをリリースしたという形で新しいのと,、顧客属性、複数の消費者とのタッチポイントから得られるデータなどをミックスした形で非常に厚みのあるデータを活用した広告マネタイズが期待できる内容で、私の現在所属している企業と状況が似ており、今後もウォッチしていきたいと思います。
🖊編集後記
前職のオフィスが家（一軒家）、T シャツ＆スニーカー、ハイブリッドワークから、オフィス超デカ、だいたいみんなスーツ、だいだい週 5 みたいな状況の勤務状況が激変して 2 週間が経ちました。朝の通勤ラッシュに揉まれなんとかやっております。わたしは元気です。
それではまた次回。
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